keyifli alışveriş. DEKOPAZAR
Zemin > Halı
Mobilyadan sonra şimdi de halı...
      Davut Doğan: ”Halılarımız; hand tafting yöntemiyle, ileri teknolojili dokuma makinelerinde ve el tezgâhlarında dokunmaktadır. Hand tafting halılarımız yani tufted miracle kalitemiz %100 Japon Akriliği olup kir ve sıvı dökülmelerine karşı sorunsuz kullanılabilecek halılardır. El tezgâhlarında bizzat el işçiliğiyle üretilmektedir.”
     
     1972 yılında Hacı Ali Doğan’ın Doğan Mobilya’yla sektöre girişiyle temelleri atılan Doğtaş Mobilya’nın üretim serüveni, firmanın halı sektörüne girişiyle sürüyor. Doğtaş A.Ş. Yönetim Kurulu Başkanı Davut Doğan’la yaptığımız söyleşide kurulduğu yıldan bugüne firma ve üretimine yeni başladıkları Doğtaş Halı üzerine sohbet ettik. Hedeflerinin mobilyadan sonra halı ve aksesuarda da iyi bir marka olmak olduğunu söyleyen Doğan, halı ürünlerini ön plana çıkararak, pazar paylarını genişletmeyi hedeflediklerinin altını çizdi.
     
Öncelikle firmayı tanıyabilir miyiz?
      Doğtaş Mobilya’nın temelleri, 1972 yılında Hacı Ali Doğan’ın Doğan Mobilya isimli firmayla mobilya sektörüne girmesiyle atıldı. 1987 yılında Ali Doğan’ın çocukları altı kardeş, şirketleşmeye giderek Biga’da Doğtaş A.Ş.’yi kurdular. Şirket ilk yıllarında 800 m2’lik kapalı alana sahip küçük bir atölyeydi ve ürettiği mobilya gruplarını Çanakkale bölgesinde bulunan kendi mağazalarında pazarlıyordu. 1989 yılında Özparke A.Ş kapı ve parke fabrikası satın alınarak, 1989-1992 yıllarında Çan, Çanakkale ve Bandırma şubeleri açıldı. 1992 yılında şirket bir yandan yeni ek binalar yaparken, bir yandan da kapasite artırımına giderek, İtalya ve Almanya’dan yüksek teknolojili makineler ithal etti. Bu girişimle Doğtaş, sektörün en ciddi yatırımlarından birini yapmış oldu. 1993 yılından itibaren bayilikler verilmeye başlandı. 1994 yılında şirket ilk ihracatını Arnavutluk’a yaptı. 2000 yılına gelindiğinde ise 30.000 m2 kapalı alana ulaşıldı.
     
     2006 yılı itibariyle modüler mobilyada 1.500.000 m2 yıllık üretim kapasitesine sahip olan Doğtaş, bu kapasiteyle modüler mobilya üretimi yapan ilk 3 firma arasında yer alıyor. Koltuk-kanepe üretiminde de yıllık 200.000 adet kapasitesi olan şirket, 200.000 m2 açık, 70.000 m2 kapalı üretim alanına sahip. ISO 9001 Belgesi bulunan Doğtaş, aynı zamanda TPE onaylı Endüstriyel Tasarım Tescil Belgesine de sahip. Geçtiğimiz yıl 10.000.000 dolarlık yatak, kanepe ve baza fabrikası yatırımı yapılarak kapalı alan 70.000 m2’ye çıkarıldı. Doğtaş’ın ürettiği ürünler yurt içinde yaklaşık toplam 400 satış noktasında satılmaktadır. Bu yıl içerisinde 25 yeni bayilik verilmesi planlanıyor. Çifte ambalaj sistemi uygulanan ve rakiplere göre çok daha fazla ürün çeşidine sahip olan firmamız, müşterinin evine ücretsiz nakil ve montaj imkanı sunuyor. Doğtaş, mobilya sektörüyle ilgili olarak Dubai, Köln, Singapur, Polonya, Bulgaristan ve Yunanistan’da her yıl yapılan uluslararası fuarlara katılarak ürünlerini dünyaya tanıtmaktadır. 2002 yılında CRM departmanını oluşturarak, müşterilere “Ailem Club Card” hizmeti sunulmaya başladık. Bu açıdan sektörde ürünlerini sigortalayan ilk marka olarak Doğtaş, yine bir ilke imza atmış ve farkını ortaya koymuştur. Ürünlerimiz bugün 38 ülkeye ihraç ediliyor. 12 şirkete sahip Doğtaş Grubu’nun, Bulgaristan’da Doğtaş Bulgaria ve Almanya’da MD Möbel şirketi olmak üzere yurtdışında 2 şirketi bulunuyor.
     
Son dönemde Türkiye’de mobilya firmalarının halı üretimine geçişine yönelik bir akım var. Siz de bu akıma mı uydunuz, yoksa halı sektörüne girmek firmanın tasarı halinde olan bir projesi miydi?
      Bildiğiniz gibi son dönemde firmalar konsept mağazalar oluşturarak bir evin ihtiyacı olan tüm ürünleri önce satmaya sonra kendileri üretmeye başladılar. Tüketiciler de bu mağazaları benimsediler. Dahası alışverişlerini o yöne kaydırmaya başladılar. Yine baktığınız zaman bir halı firması mobilya üretmeye diğer yandan bir mobilya firması da halı üretimine girebiliyor. Biz de Doğtaş olarak bu yönelimi iyi görerek fason halı üretimine geçtik. Bunun yanında halı ithalatı da yapıyoruz. “Doğtaş Halı” markasıyla pazarda bulunuyoruz.
     
Hedeflenen müşteri kitlesi nedir?
      B ve C ses gruplarına genelde hitap ediyoruz. Tabii genel profile baktığınızda 20-45 yaş arası bayanların öne çıktığı düşünülebilir.
     
Halılarınızda ağırlıklı olarak kullandığınız renk, desen ve modeller nelerdir?
      Son dönemde halıda özellikle canlı renkler ön plana çıktı. Biz de aldığımız tepkileri değerlendirerek bu yönde üretiyoruz veya satın alıyoruz.
     
Ürünlerinizin satışa sunulması Doğtaş mağaza ve showroomlarıyla mı sınırlı kalacak yoksa farklı bir bayi yapılanması içine girmeyi mi düşünüyor musunuz?
      Doğtaş’ın şu anda Türkiye genelinde 400’e yakın bayisi, 26 mobilya mağazası ve 2 adet de Doğtaş Evim adında konsept mağazası bulunuyor. Bunların yanında yeni bayilik çalışmalarımız devam ediyor. Hedefimiz her noktada kolayca ulaşılmak.
     
Ürünlerinizin piyasadaki diğer halılardan farkı nedir?
      Halılarımız; hand tafting yöntemiyle, ileri teknolojili dokuma makinelerinde ve el tezgâhlarında dokunmaktadır. Hand tafting halılarımız yani tufted miracle kalitemiz %100 Japon Akriliği olup kir ve sıvı dökülmelerine karşı sorunsuz kullanılabilecek halılardır. El tezgâhlarında bizzat el işçiliğiyle üretilmektedir. Piyasada hand tafting halılardan en büyük farkı ise yıkanabilir olmasıdır. Piyasadaki hand tafting diye tabir edilen halılar görüntüsü itibariyle müşterileri cezbetmekte, ancak kullanımda yıkanamadığı için sorun yaşanmaktadır. Bizim hand tafting halılarımız, halı yıkama makineleriyle yıkanabilmekte ve hiçbir sorun yaşanmamaktadır. Tassel Passion kalitemiz ise %100 akrilik olup el tezgâhlarında dokunmaktadır. Yumuşak tuşesi, uzun havları ve modern görünümüyle rahat bir kullanım sağlamaktadır. Crossy Smart kalitemiz ise %50 yün, %50 akrilik olup elde dokunmuştur. Modern renk ve uzun havları sayesinde yine rahatlıkla kullanılacak bir kalitemizdir.Frize Joy ise %100 polipropilen iplikten üretilmiştir. Kir ve lekelenmelere karşı çok kolay temizlenebilecek bir halıdır. Bu ürünümüz makine halısı olup metrekaresinde 288.000 ilmek bulunmaktadır.
     
Türk halı pazarını değerlendirir misiniz?
      Türkiye’de yerli üreticilerde bu konuda büyük bir rekabet söz konusu olmakla birlikte birçok firma bizim de yaptığımız gibi ithal ürünlere de yer vermektedir. Burada önemli olan sattığınız ürünün arkasında durmaktır. Biz müşterimizi bir seferlik değil, daimi düşünmek zorundayız.
     
Halı sektöründeki iddia ve hedefleriniz nelerdir?
      Mobilyadan sonra halı ve aksesuarda da iyi bir marka olmak ve bunu devam ettirebilmeyi istiyoruz. Müşterilerimize sorunsuz ürünler satarak bu konudaki yerimizi daima ileriye götürmek en önemli hedefimiz.
     
Varsa ihracata yönelik faaliyet ve hedeflerinizden bahseder misiniz? Bu konuda varılmak istenen nokta nedir?
      Halıda şu an itibariyle ihracatımız bulunmuyor. Mobilya gruplarında ise 5 milyon dolarlık bir ihracatımız bulunuyor. Almanya’da kurduğumuz şirket ile birlikte Avrupa pazarında daha aktif olmayı ve 3 yıl içinde yıllık 10 milyon dolarlık ihracat gerçekleştirmeyi hedefliyoruz. 2006 yılında yapılacak yatırımlar sonrası ön görülen %35’lik büyüme oranı ile sektörde ilk 3 firma arasında olmayı hedeflemekteyiz. Yıllık üretim kapasitesinin 2.000.000 m2’ye çıkarılması planlanmaktadır. Grup bünyesinde bulunan şirketleri tek bir çatı altında toplayarak holdingleşme de dönem hedefleri arasında yer almaktadır. Şirket 2008 yılında ise halka açılmayı planlıyor. Halka arz öncesi, yabancı bir stratejik ortak bularak Avrupa pazarlarında gelişmek isteyen firmamız bu konuda bir danışmanlık şirketi ile çalışmalarını sürdürüyor. Şirketin uzun vadeli hedefleri arasında ise mutfak mobilyası üretimine geçmek, Avrupa’da yatırım yaparak mağazalaşmak ve sektör lideri olarak bir “dünya markası” olmak yer alıyor.
     
Ürün fiyatlarınızdan bahsedecek olursanız belli bir fiyat aralığı verebilir misiniz?
      Halılarımızın metrekare fiyatı 38-129 YTL arasında değişmektedir. Bu fiyat kalite bazında değişiklik göstermektedir.
     
Son olarak sizin eklemek istediğiniz bir konu var mı?
      Kısa zaman içersinde Doğtaş Evim mağaza sayılarını artırmayı planlıyoruz. Buralarda da halıyı ön plana çıkararak pazar payımızı genişletmeyi düşünüyoruz.
     
Kaynak: halionline.net
Google
Google



Reklam vermek için...